Agência ID - Em cartaz desde a última sexta-feira no Brasil, 'Amanhecer - parte 1' bateu recorde na estreia, levando mais de 1,7 milhão de pessoas aos cinemas até domingo e ultrapassando com folga 'Harry Potter e as Relíquias da Morte - Parte 2', último filme da franquia baseada na obra de J.K. Rowling, que obteve 1,6 milhão de espectadores em seu primeiro fim de semana no país.

O desempenho estupendo do penúltimo filme da saga Crepúsculo é uma prova de que a franquia está conseguindo manter os fãs ligados à história dos personagens Bella Swan e Edward Cullen e que o sucesso deve se repetir quando o desfecho da saga, a parte 2, estrear, em dezembro de 2012.

Além de conseguir construir uma história apaixonante e simpática aos jovens a ponto de fazê-los formar filas nas bilheterias à espera do filme, a saga Crepúsculo traz também méritos muito grandes do ponto de vista de marketing, tendo muito a ensinar às marcas que querem manter seus consumidores por perto. Veja 4 lições que a franquia dá sobre estratégia:

1. Fidelize clientes; não abrace o mundo

A saga Crepúsculo tem um público extremamente fiel, e a equipe responsável pela franquia percebe claramente isso. Deslocar temas, trocar atores e adicionar novos elementos para atingir um público mais amplo, portanto, não faz parte do jogo.

Desde o início, o foco esteve sobre as três estrelas principais - Bella Swan (Kristen Stewart), Edward Cullen (Robert Pattinson) e Jacob Black (Taylor Lautner), em uma estratégia de respeito e relacionamento com os fãs que fortaleceu a unidade da franquia e a continuidade da história. Para as marcas, a lógica é a mesma. Faça seu mercado e trate-o bem, sem querer abraçar o mundo. Fidelize clientes.

2. Licenciamento de marca funciona. E muito!

As mentes por trás da marca Crepúsculo não limitaram a história a filmes e livros. De joias e perfumes a camisetas e bolsas, os personagens do filme estão em todos os lugares. Marcas bem construídas têm essa possibilidade de expansão.

Harry Potter é um bom exemplo disso. Indo um pouco mais além, vemos casos que vão além do licenciamento. A Coca-Cola, inicialmente marca de refrigerante, hoje tem até uma linha de calçados. Pegue a Red Bull e você terá outro modelo. De energético, estourou como escuderia na Fórmula 1.

Ao desenvolver novas ofertas de produtos, abre-se espaço para fontes de receita diversificadas.

3. Mantenha a história acesa

Acompanhando a essência das narrativas transmídia, a saga Crepúsculo jamais deixou a história morrer. Nos intervalos entre um filme e outro, elementos relacionados à franquia permaneceram recheando o mercado - e fazendo o dinheiro rodar.

Marcas precisam estar visíveis aos consumidores e presentes em seu dia a dia. Ações de patrocínio, anúncios de oportunidade, marketing de guerrilha, ações em redes sociais, etc.

Os instrumentos dependem do perfil de cada negócios e devem ser usados para exposição de marca e relacionamento. Com a frequência adequada de exposição, a marca continuará sendo lembrada.

4. Aprenda a ser relevante

Quando Crepúsculo, o primeiro filme da franquia, chegou aos cinemas, não existiam muitos 'competidores dentuços' voltados para jovens nas telas. Hoje, o mercado está repleto de opções para todos os gostos e sabores, desde True Blood até Vampire Diaries, isso sem incluir todas as séries e filmes com temáticas sobrenaturais que foram influenciadas pelo sucesso da saga.

Em meio a toda variedade de vampiros e lobisomens surgidos desde então, Crepúsculo ainda traz histórias atraentes para jovens e diferencia-se dos concorrentes.

Para marcas, a chave está em saber onde está sua relevância. Faça pesquisas, desenvolva cases e tenha uma estratégia de marketing consistente, buscando sempre pontos inexplorados por rivais. O que o diferencia deles? Concentre-se nas necessidades de seu mercado e esteja atento às tendências para se antecipar.

Por Cris Simon

Agência ID - Address Is Approximate é um curta criado por Tom Jenkins, que mistura stop motion, brinquedos, criatividade e o Google Street View para contar a história da pequena aventura de um bonequinho que vive num escritório escuro.

Por Haendel Dantas

Dia de descontos em massa terá participantes como Magazine Luiza, Netshoes, Americanas.com, Submarino e Carrefour.

Agência ID - Inspirado no Black Friday, dia em que o varejo americano promove ofertas em massa e inaugura a temporada de compras para o Natal, o Brasil promoverá nesta sexta-feira a versão brasileira do evento, pelo segundo ano consecutivo.

A partir da meia-noite de amanhã, lojas como Magazine Luiza, Walmart, Brastemp, Extra, Submarino, Americanas.com, Saraiva, Comprafácil, Dell, Apple, Ponto Frio e Carrefour.com.br, entre outras, estarão vendendo eletrônicos, eletrodomésticos, calçados e livros com até 70% de descontos pelo site Busca Descontos, pioneiro da 'sexta-feira negra' no Brasil.

Somente os consumidores previamente cadastrados no site poderão comprar os produtos ofertados.

No ano passado, o Busca Descontos movimentou cerca de 3 milhões de reais em um único dia.

Veja o que algumas das principais marcas estão preparando para a data.

Submarino

Descontos de até 80% em todo o site. A loja virtual também vai oferecer frete grátis para todo o Brasil em compras de livros acima de 29 reais.

Entre os destaques, estão uma Smart TV LED de 40? (TV com acesso à internet), com 900 reais de desconto, e séries e boxes de filmes, como ?House? e edição especial de ?Senhor do Anéis?, com preços até 50% mais baixos. Além do próprio site, a ofertas também poderão ser visualizadas pelo Busca Descontos.

Netshoes

Terá descontos de até 60% tanto no Busca Desconots quanto em seu próprio site. A loja não informou as marcas que estarão na promoção.

Apple

A loja virtual anunciou que terá preços diferenciados amanhã, mas não informou a que porcentagem os descontos podem chegar.

Carrefour.com.br

Participará apenas por meio de seu site e pelo Twitter. No site, terá promoção e descontos de até 50% para quem se cadastrar até hoje à noite. Entre os produtos ofertados estarão celulares, eletrônicos, móveis, telefonia, beleza e saúde, perfumaria, entre outra.

De hora em hora durante todo o dia, a loja anunciará as ofertas para os seguidores no Twitter.

Magazine Luiza

A cada duas horas a partir das 10h de hoje (24), os seguidores do Magazine Luiza nas redes sociais serão informados sobre 5 ofertas variadas. É preciso ser seguidor do Twitter ou ter curtido a Fan Page da marca. Serão descontos de até 60% e com estoques limitados.

Pelo magazineluiza.com, a rede terá um concurso cultural em que 3 pessoas levarão um vale-compras de 300 reais cada.

No Facebook, a rede criou o evento Black Friday Magazine Luiza.

Para participar do concurso cultural, a pessoa deve confirmar presença no evento e colocar no mural a resposta para a pergunta feita pela marca na página.

Ação e ofertas são válidas apenas no site, por meio do Televendas. As lojas físicas não estão inclusas nas campanhas.

Nokia

Quem for às compras nos grandes varejos online ou na loja online da Nokia, tem desconto especial em produtos para dois chips. Além disso, dois Nokia C2-00 sairão por 299 reais nas lojas participantes. Já dois Nokia X1-01 terão o preço de 199 reais.

Walmart

Aumentou de 50 para 200 os produtos em promoção, que terão descontos de até 70%

Extra

A rede teve os estoques reforçados para suportar a demanda, que deve ser ampliada devido aos descontos de até 70% oferecidos em diversos produtos entre as 4h de sexta-feira e a meia-noite do dia 25.

Por Folha

Agência ID - Todo ano a National Geographic promove um concurso para a melhor fotografia do ano. O intuito é participar do concurso que divulga as mais interessantes fotos de vários lugares do mundo. Como premio, o vencedor da melhor foto ganha uma viagem para á sede da National Geographic Washington, EUA e mais uma quantia em dinheiro.

Confira algumas fotos que estão concorrendo este ano.

Por Iphoto Editora